休閑過(guò)年受追捧 旅游迎春更溫馨——2024年新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)圓滿收官
逛廟會(huì)、看花燈、戲冰雪、賞民俗……1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至2月24日（農(nóng)歷正月十五），文化和旅游部推出“旅游迎春休閑過(guò)年”——2024年新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)，各地積極豐富旅游產(chǎn)品供給，推出多彩線路活動(dòng)，不斷完善惠民舉措，營(yíng)造了“歡歡喜喜過(guò)大年”的熱烈節(jié)日氛圍，推動(dòng)春節(jié)習(xí)俗融入生活、春節(jié)文化融入人心。
旅游成了新年俗
春節(jié)假期，各地豐富多彩的旅游迎春活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇，春節(jié)相關(guān)的旅游線路給游客新春之旅增添濃濃年味，旅游過(guò)大年漸成一種新年俗。
春節(jié)假期前夕，文化和旅游部發(fā)布了68條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——游購(gòu)鄉(xiāng)村歡聚過(guò)年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，方便游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅途、購(gòu)買特色年貨。國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了春節(jié)假期體育旅游精品線路，釋放體育消費(fèi)和旅游消費(fèi)潛力，滿足游客不斷增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)和旅游休閑需求。確定第三批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、新增21家國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)、公布第三批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地……一系列“國(guó)字號(hào)”景區(qū)景點(diǎn)的亮相，進(jìn)一步豐富了游客春節(jié)出游選擇。
河北游客呂興旺一家4口選擇自駕旅游過(guò)年，在江西婺源，他們體驗(yàn)了“非遺項(xiàng)目集體賀新春”活動(dòng)，對(duì)儺舞、龍燈等贊不絕口。“以往都是在老家過(guò)年，今年大年初一我們就從老家出發(fā)開(kāi)車來(lái)到了江西。春節(jié)出游有著更熱鬧的體驗(yàn)，在這里也感受到了不一樣的春節(jié)習(xí)俗，非常不錯(cuò)。”呂興旺說(shuō)。
春節(jié)假期，在北京三里屯太古里街區(qū)，潮流新春游園會(huì)火熱舉辦，三里屯太古里與樂(lè)高品牌跨界合作，祥龍、財(cái)神爺、孫悟空、搖錢樹(shù)等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與嘻哈、滑板、動(dòng)漫等潮流文化交織融合，帶給人們不一樣的旅游體驗(yàn)。“一直很喜歡樂(lè)高積木，看到這些放大版的積木與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)，很驚喜。”北京市民吳雨晴說(shuō)。
今年冬天，“爾濱”火爆全網(wǎng)。趁熱打鐵，黑龍江策劃了“龍年游龍江”系列活動(dòng)，迎接五湖四海的游客。黑龍江省文化和旅游廳推出龍年冰情雪韻、林都過(guò)大年等10條“歡歡喜喜過(guò)大年”旅游精品線路，除夕夜在龍塔舉行“龍年游龍江”點(diǎn)亮儀式，用無(wú)人機(jī)進(jìn)行巨龍繞塔表演。黑龍江全省博物館還精心打造“博物館里過(guò)大年”系列活動(dòng)，將展覽展示與冰雪文化、北方民俗、非遺傳承等結(jié)合起來(lái)，為廣大游客送上“文旅新年禮”。
“南北互換”成為今年春節(jié)假期的一大特色，不少北方游客選擇到南方度過(guò)一個(gè)“溫暖的春節(jié)”。圍繞環(huán)島旅游公路，海南為游客打造了一系列“環(huán)”字號(hào)旅游產(chǎn)品，推出系列自駕、旅游巴士、自行車和摩托騎行、徒步旅拍等旅游新產(chǎn)品、新體驗(yàn)。海南省旅游和文化廣電體育廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至2月17日，海南已開(kāi)展171項(xiàng)各類主題活動(dòng)，吸引市民游客約150萬(wàn)人次。
宣傳推介增年味
在廣泛開(kāi)展旅游迎春活動(dòng)的同時(shí)，各地依托多種平臺(tái)，在春節(jié)假期加大了宣傳推廣力度，讓豐富活動(dòng)惠及廣大游客，積極營(yíng)造旅游過(guò)年氛圍感。
在江蘇，“2024龍游江蘇年”推廣活動(dòng)火熱開(kāi)展，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)抖音等新媒體，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和游客推薦家鄉(xiāng)好景、好味、好物、好禮和新春習(xí)俗，覆蓋粉絲用戶超過(guò)4000萬(wàn)人。
在重慶，“渝味360碗”先導(dǎo)片上線，抖音話題播放量1.2億次，子話題“重慶過(guò)年請(qǐng)你吃大餐”“我為家鄉(xiāng)美食扛大旗”播放量達(dá)1億次，吸引不少游客來(lái)體驗(yàn)“舌尖上的重慶”。
上海市文化和旅游局今年首次創(chuàng)新制作發(fā)布“這里就是上海”系列主題海報(bào)，發(fā)布《繁花》主演團(tuán)隊(duì)、上海國(guó)際旅游推廣大使等拜年視頻推文，同時(shí)在地鐵燈箱、都市觀光巴士、環(huán)球港大屏等戶外平臺(tái)上線“樂(lè)游上海過(guò)大年”主題設(shè)計(jì)畫(huà)面，營(yíng)造春節(jié)文旅氛圍。“樂(lè)游上海官微、視頻號(hào)、抖音號(hào)總閱讀數(shù)約118萬(wàn)次、朋友圈曝光92萬(wàn)次，海外5個(gè)社交媒體、上海文旅推廣網(wǎng)總瀏覽量超50萬(wàn)次。”上海市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
陜西省文化和旅游廳在抖音平臺(tái)開(kāi)展了“三秦四季冬韻‘陜’現(xiàn)”話題宣傳推廣活動(dòng)，聯(lián)合全省各市文化和旅游行政部門、近百家旅游單位、2000余名自媒體博主發(fā)布陜西冬季文旅宣傳視頻，吸引全國(guó)游客“冬游陜西”。“截至2月16日，話題總計(jì)曝光量約1.1億次，有效提升了‘三秦四季’品牌影響力和陜西春節(jié)旅游話題熱度。”陜西省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
此外，相關(guān)媒體和平臺(tái)還發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)各地推出的旅游產(chǎn)品和線路、活動(dòng)和配套優(yōu)惠措施進(jìn)行宣傳推介，通過(guò)組織專題報(bào)道，開(kāi)設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面或?qū)冢O(shè)置“歡樂(lè)冰雪旅游季”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”“新春游新年俗”等話題，開(kāi)展短視頻征集、轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)等活動(dòng)，吸引廣大市民游客通過(guò)圖文、視頻、音頻、直播等形式推薦家鄉(xiāng)好景、好味、好物、好禮和新春習(xí)俗，展示旅游見(jiàn)聞，分享過(guò)年體驗(yàn)。
惠民舉措旺消費(fèi)
減免門票、發(fā)放消費(fèi)券、推出折扣優(yōu)惠……春節(jié)假期，各地紛紛開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，推出多種旅游惠民舉措，帶旺假期旅游消費(fèi)。
圍繞第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，內(nèi)蒙古推出多項(xiàng)門票優(yōu)惠舉措，舉辦冰雪那達(dá)慕、冬捕節(jié)、冰雪穿越等冰雪主題活動(dòng)80余項(xiàng)。作為“十四冬”舉辦地的呼倫貝爾市啟動(dòng)了第二屆冰雪文化運(yùn)動(dòng)旅游季，開(kāi)行了“雪國(guó)列車”呼倫貝爾號(hào)森林草原列車，上線了呼倫貝爾古城元宇宙。據(jù)介紹，春節(jié)假期，當(dāng)?shù)芈眯猩缃哟龍F(tuán)隊(duì)游客同比增長(zhǎng)501%，酒店訂單同比上漲20倍，帶動(dòng)A級(jí)旅游景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)526.26%。
廣東省文化和旅游廳推出了請(qǐng)到廣東過(guò)大年、文旅補(bǔ)貼惠民游等2024年十大促文旅消費(fèi)舉措，貫穿全年推出200萬(wàn)張折扣機(jī)票、200萬(wàn)張景區(qū)免費(fèi)或折扣門票、2萬(wàn)間優(yōu)惠客房、1000場(chǎng)文藝演出進(jìn)景區(qū)活動(dòng)等。同時(shí)，指導(dǎo)各市特別是廣州、深圳、佛山、惠州、江門、東莞等6個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)以及A級(jí)旅游景區(qū)，推出各類優(yōu)惠便民措施。目前，已派發(fā)機(jī)票優(yōu)惠券、套票產(chǎn)品券37萬(wàn)張，各渠道投放優(yōu)惠機(jī)票50萬(wàn)張。
遼寧推出“兩站一場(chǎng)”沈陽(yáng)文旅服務(wù)驛站、免費(fèi)沈陽(yáng)旅游直通車、“周一不閉館”文博服務(wù)、沈陽(yáng)餐飲不打烊名單、對(duì)外地車輛免費(fèi)開(kāi)放停車場(chǎng)惠民措施等，寵游客、促消費(fèi)；吉林推出冰雪文旅消費(fèi)券、旅行社獎(jiǎng)補(bǔ)、景區(qū)門票打折等政策措施27項(xiàng)，開(kāi)展各類節(jié)慶賽事活動(dòng)150余項(xiàng)，營(yíng)造濃厚節(jié)慶氛圍；江蘇110家A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行門票減免優(yōu)惠、發(fā)放抵用券，300多家星級(jí)旅游飯店推出外賣年夜飯、客房?jī)?yōu)惠套餐，近500家景區(qū)對(duì)全國(guó)退役軍人和其他優(yōu)撫對(duì)象實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放……一系列便民惠民舉措，帶動(dòng)旅游休閑消費(fèi)持續(xù)火熱。